這是我的個人觀點
我是Ivan，在台灣從事廣告行銷工作15年，我從Event house入門進入了行銷圈，做幾年之後有機會進入Yahoo奇摩工作，完全數位零經驗的我，開始從背專有名詞學起，之後歷經幾間4A廣告代理商還有媒體代理商的工作洗禮，就這樣從事數位行銷超過10年，看著客戶們從不想懂數位到現在一定要做數位，這中間的過程我點滴在心。
要說這10多年來我學到什麼，我想說的是只有幾件事，單純是我個人的觀點
1、人性是變化多端的，行銷人永遠要謙卑以對
我們都知道，行銷是為了解決人們有大量需求而出現的科學
而現在因為數位的進步，讓行銷科學成為了一種顯學，尤其是大量在談數據應用一事。
我認為數據是收集人類行為後的資料，大量的數據可以推測出一個人的生活型態與樣貌，但不能推測人類的感受、思維、觀點，就像你不能推測你會愛上什麼人一樣！
只有貼近人心的創意，才能被人類接受、進而解決人們的問題。
有人說，像淘寶就已經是收集使用者的習慣之後，會自動生成消費者喜歡的廣告創意，下單成效很好啊！
但我想說，如果拿掉所有的補貼及促銷，同樣的廣告創意還有效嗎？
2、行銷不可能一步登天
因為數位的發展太快，人人都可以透過FB、Youtube、自架站的方式經營自媒體，所以騙子越來越多，自稱大師與講師的人比比皆是，告訴你來上一堂課，你就可以自己學會下FB廣告、你就會自己拍片剪輯、你就會寫出必買文案跟修出美圖、你網路開店就一定賣翻天……
這些人都是騙子！
要知道網路就是一個平台與通路，跟你在家樂福賣東西或是菜市場賣東西一樣，你都要認真面對你的消費者，傾聽他們的需求、解決他們的問題！
如果你是代理商或數位行銷人員，那就請你去看你的客戶他們現在面對消費者的問題是什麼？不是叫你的客戶建DMP、花大錢找KOL拍一些跟消費者跟品牌無關的影片、或是只叫他一直下FB廣告就好！
3、數位已經不存在
「數位」其實已經不存在了，它是我們生活的一部分！
所以我認為所有人都不應該用「數位/非數位」的思考方式，而是一開始在整個行銷規劃之中，就會自然的思考與應用數位技術才是正確的做法！
但是現在行銷業界中，仍然把行銷人劃分在不同專業領域，我明白各種劃分的方式，在過去是讓每個人各私其職，提高工作的效率。
但現在大環境要求每個行銷人要更快、更多、更遠！這之中當然包含了不合理的部份，但身為一個行銷人，應該要打破自己對自己的限制，去追求更快、更多、更遠，因為行銷的本質就是在創造過去不存在的東西，來幫消費者解決問題啊！
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