老廣告人執筆 愛爾莎
在漫漫長河的歲月裡，工作佔去我大把的時間。
成為廣告人必須認命一件事，那就是工作即生活；生活即工作，工作與生活不但重疊，而且重疊交織得密密麻麻。
廣告工作非常辛苦，中間我試圖逃跑很多次，但一直沒有遇到其他工作，能讓人有痛並快樂著的情緒，於是我又回到這裡，工作27年，我想聊聊這個工作，
說說廣告人性格決定命運的故事，以及我們任性犯的錯。
以下進入正文
廣告人的第一大癮頭 集體吸毒的年代
菸香，讓我們更靠近～
嗯…這是一篇需要貼禁菸標誌的文章。
抽菸之前，讓我追溯一下1993年的廣告公司輪廓。
大學畢業的我，雖然學校成績普通，但靠著還不錯的人際關係，幸運進入外商廣告公司工作，感覺前程似錦，熱血的我準備大展身手，向世界宣戰。
事實證明我是傻逼一枚。
廣告公司裡的人事時地物絕非一般想像，讓我經歷前所未有的大震撼，體會到
”見山不是山”的人生境界。
我們公司是個小型聯合國，總經理是說英文的ABC，創意總監是金髮老外，業務副總是留美雙學位博士，其他來自全球的各路英雄好漢，不計其數，創意部最優秀的ART很多都是復興美工畢業的，雖然英文不好，與老外總監也能比手畫腳把案子搞定，當時台灣整個氛圍非常崇洋，覺得老美就是先進，就是高人一等，後來台灣市場的行銷包裝強調在地精神，著重台灣人真正使用insight，一時之間，金髮碧眼外國人消失於台灣廣告圈。
行銷廣告這行，沒有按部就班這種事。
某些大客戶仗著自己後台硬，如洪水猛獸般的不客氣，客戶與廣告代理商的
立場永遠在拉鋸，計畫趕不上變化，讓業務部與創意部成為完美的天敵…。
”見山不是山”的人生，對有理想、有抱負的年輕人，是挫折且焦慮的。
除了應付忙碌工作，擺平內在自我價值失衡的焦躁，更讓人傷腦筋。
剪不斷、理還亂的思緒，抽一支菸，似乎可以短暫抽離，ESCAPE一下。
是零嘴、是靈感；更是靈魂
沒有菸，一天怎麼開始？
用一根菸的時間，修復我們對工作的愛，關心同事工作進度。
隔壁創意大叔，從早到晚在電腦上修改女明星的腿毛，不時揉捏拿滑鼠的手，
敲打痠痛的肩膀…
文案阿姐為理清思緒埋首於各種書報雜誌，嘴巴時不時碎念深奧的哲學概念，
看到精彩之處，還會以詩歌朗誦的方式大聲唸出來…
會議室永遠客滿，疲於奔命召開一場又一場的討論及批鬥會議…
刻意忽略都無法不被影響的喳呼，業務美眉哀號：
”救命！客戶還要改啦！”…。
廣告人一定懂的，十八個抽菸理由。
一抽 裝熟菸：3分熟，抽完話多7分熟！
二抽 會議菸：沒結論，抽完回神超果斷！
三抽 焦慮菸：太執著，抽完解壓放輕鬆！
四抽 暴怒菸：國罵譙，抽完放下繼續幹！
五抽 得意菸：比到稿，抽完快樂上枝頭！
六抽 憂鬱菸：想不開，抽完激增腦內啡！
七抽 淚崩菸：流不停，抽完關上水龍頭！
八抽 加班菸：搞不定，抽完振奮拚死活！
九抽 拍片菸：又OT，抽完充電趕收工！
十抽 耍賴菸：拜託你，抽完身段超柔軟！
十一抽 裝孬菸：求求你，抽完雙膝軟綿綿！
十二抽 idea菸：沒有fu，抽完醒腦大躍進！
十三抽 做稿菸：雕稿子，抽完立馬衝一波！
十四抽 文案菸：豬腦袋，抽完神來好幾筆！
十五抽 卡關菸：提不過，抽完破關立大功！
十六抽 喬事菸：亂殺價，抽完壯膽不折扣！
十七抽 酒肉菸：配必魯，抽完爽快搶付錢！
十八抽 事後菸：不要問，抽完各走各的路！
“我們來抽香菸吧”…
曾經有一位原本不抽菸的創意部主管，氣不過自己老吸別人的二手菸，於是也開始抽菸，她的理由是：”要死…也要死在自己手裡”。
我不是入行就開始抽菸，畢竟我乃家教甚嚴的老師之子，直到人生路上跌了跤，懦弱的我，被同事看穿心事，一天午餐後同事對我說：”我們來抽香菸吧！…”。
一邊抽菸，一邊聊天，感覺自然而然的親近，不但教學相長，八卦互通有無，我才了解與同儕抽菸的重要性。
以上十八抽，句句屬實，是非常珍貴且真心不騙的人生教戰對策。
說到抽菸，有位神級創意大佬不能不提。
辦公室裡你很難看見她在吃飯，但一定看過她從容優雅的抽菸，她的美學觀及廣告品味，讓我們這些後生晚輩永遠追著車尾燈，甘心情願做個仿冒品。
驕傲曾經待過這個加班很兇、菸抽得更兇的廣告公司，讓我焦慮指數超標，懷疑人生到自律神經失調，每天像個苦行僧般學習、在暗黑中摸索前進…。
啊～自我韌性的體驗，人生能有幾回。
懷念那個為了好概念、好標題、好視覺，廣告人挑燈夜戰、吞雲吐霧的年代。
熱情無法被量化，但菸灰缸裡埋葬的是廣告人一把鼻涕、一把眼淚的美好青春。
關於作者
愛爾莎
手工時代的廣告人
一個Art base的copy writer
從1993到現在，曾在電通揚雅、靈獅廣告、聯廣廣告擔任文案，並在意識形態、靈獅、普陽、太笈策略擔任創意總監/副總監。
現職為簧十廣告創意顧問。
服務過的客戶多如牛毛，包括遠傳電信、花旗銀行、桂格食品、愛之味、惠氏奶粉、亞太電信、嬌生公司、白蘭洗衣粉、惠氏藥廠、中國信託、SONY、佳麗寶化妝品、點睛品金飾、味丹泡麵、御茶園、7-11、飛利浦、SHELL機油、麥卡倫威士忌、蔡司鏡片、得利塗料。
Comments